光明网讯（记者赵艳艳实习生李瑞乐）“可以买贵的，但不能买贵了！”这句话体现了当下年轻人的消费准则：“质价比”与“情感价值”的平衡成为消费者看重的因素。对高品质的追求促使电商行业从“流量红利期”进入“生态竞争期”，商家纷纷向高品质、高附加值转型。
在广州一家中型制衣厂的生产线上，工人们正反复调试防晒衣帽檐的热熔胶厚度。“我们做的帽子是用热熔胶粘加膜再加一层布做的，光帽檐长短的设计就改版了好多次，综合算下来一件成本大概40元。”老板指着样品介绍。这批采用定制拉链和防褪色硅胶logo的锦纶防晒衣，在拼多多平台累计销售已超500万件。一件小小的防晒衣背后，正是“千亿扶持计划”惠及商家的缩影。
让利惠商防晒爆品背后的多方共赢
以该厂一款定价66元的防晒衣为例，通过平台专项补贴，消费者能以低于50元的价格买入，而差价由平台承担补给商家，确保了工厂的利润空间，实现了一举多赢。不同于之前的百亿补贴，“千亿扶持计划”计划在未来三年内投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
“我们目前成交老买家的占比是19.64%。因为只有黑标品牌才能参加百亿补贴，所以我们商家自身要努力做好产品，平台才会给大量的流量，帮助我们节省推广费用、带动销量增长。”该工厂的运营工作人员表示。
近几年，面对防晒服饰市场的井喷式增长和海量用户需求的现实，众多品牌商家纷纷入局，把销售类别扩展到防晒伞、防晒口罩、防晒袖套等各类防晒配件上，卖出多件爆款单品。其中，江西某防晒伞工厂的防晒伞仅售价十几元，但防晒质量一分不减。农村草根出身的老板透露，自己初次在平台开店时“只需交500元押金，而且平台还送200元的推广费”，大大降低了开店成本。现在其防晒伞销量的90%都来自拼多多，不仅自己赚了钱，还带动了村民在家门口就业。
加码千亿助推新质商家高速发展
电商平台到底应该扶持什么样的商家？又应该如何扶持这些商家？
具体而言，“千亿扶持计划”的核心扶持对象聚焦于新质商家，通过资金、流量、资源等多方面赋能。在资金上，平台通过减免交易手续费、提供营销补贴等方式，为商家提供资金支持；在流量上，平台通过算法优化和个性化推荐等方式，为商家提供更多曝光机会和流量支持；在资源上，平台则通过提供数据分析、供应链优化等全方位的支持，帮助商家提升运营效率。正如拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻的话，平台此次是“做好了牺牲短期利润，长期投入的准备”。“千亿扶持计划”一方面会帮助商家减轻经营负担，如降低店铺保证金、技术服务费，返还推广软件服务费等，让商家更好地发展；另一方面则是助力商家转型升级，开拓市场增量，提升竞争力。
不止防晒行业，这样的案例，正在全国上千个产业带复制创新。在农业领域，“新质供给”计划和“多多好特产”等项目，正深入全国主要农牧产区，探索农货上行新模式。以参与“多多好特产”专项活动的内蒙古商家为例。走进工厂，13道严苛工序构成的全封闭流水线令人惊叹——从切肉剔筋到风干成品，全程耗时约7天。得益于平台“千亿扶持计划”的支持，该品牌牛肉干连续12个月位居同类目销量前列。平台不仅给予每单2-5元官方补贴，更免除偏远地区中转费，让内蒙古草原的美味直达全国餐桌。如今，该企业在旺季创造600多个就业岗位，带动牧民增收超千万元。
这种模式在江苏东海的穿戴甲工厂中更为显著。95后创业者顾女士的线下工厂有200多名工人，其中70%以上的员工是县域妇女，让其真正实现了在家门口就业。“千亿扶持计划”降低了商家的运营成本，使其能专注于提供高性价比产品。如今该店铺日均推出5-8款新品，设计效率的提升保障了美甲师的稳定收入，真正实现“减负担、提品质、促消费”的良性循环。
响应政策平台转型带动就业民生
民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础。2024年政府工作报告提出，支持平台企业在创造就业、拓展消费、国际竞争中大显身手。2025年5月正式施行的《中华人民共和国民营经济促进法》首次将坚持“两个毫不动摇”写入法律，并明确促进民营经济持续、健康、高质量发展是国家长期坚持的重大方针政策。“千亿扶持计划”正是对国家战略的生动诠释。
广阔的电商平台既汇聚了千万中小微企业，也关联着众多劳动者。3月至今，拼多多“新质供给”专项团队先后深入泾县宣纸、永康厨具、温州女鞋、深圳数码、新安跑鞋、晋江运动等产业一线，对各地的商家展开产品、技术、运营、营销、仓储、物流等全方位扶持，极大地激发了各地的产业活力，促进了稳岗就业，为产业带的新质转型创造了新动能。此外，“千亿扶持计划”出台后，平台开启了新一轮平台费率减免，大幅下调了“百亿补贴”技术服务费和多个类目的店铺保证金，普遍降幅超过50%，最高超过90%。这种让渡平台部分短期利益，换取商家生态的繁荣和用户口碑沉淀的长远行为，凸显出企业的社会责任感和格局意识。
从内蒙古的牛肉干装车发货，到东海妇女手中的甲片设计出款，再到广州制衣厂对新款服饰的反复测试，这些场景不仅是企业活力的微观体现，也反映了市场主体通过提质增效回应消费需求的积极探索。“千亿扶持计划”如同一条坚韧的纽带，将政策红利转化为千万劳动者的获得感。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端也提出，从“百亿减免”到“电商西进”再到“千亿扶持”，拼多多将对商家的扶持从“成本端减免”拓展到“能力端赋能”，既是平台自身从交易中介向产业组织者的升级，也带动了行业从“规模扩张”到“质量驱动”的战略转型。
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